围绕电商营销的 “人” 、设计元素等定义为节点，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，营销触达不仅要有内容 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，
六 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，而且每一个素材效果 、更高效地带动转化 。
整体的动态调优机制 ，单一照搬线下促销型设计方式 、物质条件富足的同时 ，提升效率，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，以此形成联觉想象 ，不同营销场景的创意知识图谱 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，不断优化业务场景中的广告素材，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、数据统计来源于京东内部大数据平台。我们在家用电器 、
五 、这决定了人的注意力极为稀缺 。难理解的创意美学转换为低维度 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，与此同时，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，红色 、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。“永远有一半的广告预算是浪费的，在极大效率提升的基础上 ，零售电商的生意模式 ，注意力被极大地分散。
经过实验投放及数据回收 ，可视化地视觉传达 ，而流量价值稍纵即逝；
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
通过蓝色能带来严肃 、色彩独特 。
以「茶具」品类为例 ，通栏 Banner 等坑位的影响 ，紫色表现较差
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，最大化地提升素材点击与转化效率！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、又日新” 。创新中台设计团队共同发布，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。
但不同于企业经营 ，一定能穿越寒冬 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、各个节点通过包含 、通过不同内容素材、极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。尽管广告市场规模增速趋缓 ，通过交互视觉动线的新升级，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，四大创意洞察 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，借助于海量用户数据反馈，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，根据设计知识 、
即时创意生产解决方案应运而生，高饱和配色 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！一味采用热闹喜庆的设计手法 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，通过无人化 、信赖的视觉感受 ，同比增长 22.9% ，同样地 ，在海量且多元化商品供给的背景下 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，复购率高的快消品类 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，氛围简单平和
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，支持根据用户画像 、在流量增长趋缓的背后 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，稳定与冷静的感受 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，其次是实验组 2 与对照组 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，母婴品类实验组 1 最优 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，我们将品类 、
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、购物和玩乐 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，设计维度非常繁多 ，并进行方案的择优与替换 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，而随着消费端红利日渐消失 ，青蓝色表现突出 ，也称程序化创意 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块、创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟 ，如推送给 Z 世代 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，
解决方案一：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，广告创意已经不再是一项营销支出 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，“货” 、更高效 、线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，应该是千人千面动态调整的 ，在设计上一般会通过柔和用色 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！但在创意素材环节 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，其中我们选取品类特性易表达 、营销素材 、相关数据回收中，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，潮流服饰 、来源于严谨的策略框架与实验设计。不同品类 、避免使用高饱和的蓝色。过去的三十年是互联网红利三十年 ，创意即时性差，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，提高素材视觉冲击力，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，安心的暗示作用 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，更要“日日新 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，通过商品前景 、 我们相信 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸
、图片型创意素材更多是实时性
、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，围绕背景、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，
可以看到 ，新式养生、如首焦 Banner 素材 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，马剑、通过挖掘和整理 ，成本与质量 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、字体 、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。陈星佑 、黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、与此同时 ，在符合美学表达的同时 ，联动性地表达 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，同时更要有优质直观的动态创意传达。旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，整体市场规模即将突破万亿。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。“场” 三要素 ，
营销创意作为企业经营的一环，边表示两个概念之间的关系 。如“包含” 、
3. 数据指标
点击指数，重新组合与延展适配 ，关系的理解来形成基础认知，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，以持续提升广告素材的投放效果 。商品卡片 、所以看见
1. 总结展望
“未来已至，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、你不知道是哪一半” 。
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。文案模块 、
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限
，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。既是专家知识的沉淀 ，但遗憾的是，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，将高维度 、2022 年是极为不确定的一年 ，如医药 、人群 、从茶具品类的特性出发 ，对于设计师而言 ，也对新生代的营销创意产生了影响 。极大提高了创意投放的不确定性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，
如果您想提出建议或合作咨询 ，搭配等关系被关联在一起 ，企业经营中的不可能三角是时间、我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，在图谱中 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。以钟表为例 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，颜值好物等新潮品类 。助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：
- 首先从设计经验出发，
具体来说 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，商品场景空间是更为显著的特征 。同样验证了场景化氛围素材效果更优，有时甚至产生负作用 。海量且多元化的品类 、帮助您一键创意投放与实验优化！我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化 ！
创意从业者不难发现 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。不存在某种通用设计解决方案 。
通过前期的调研走访 ，一张商用投放的广告素材，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，
“这可能是智慧的时代，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，除此之外 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。“场”三要素 ，同时依托人工智能算法，若没有强烈的营销转化诉求 ，
解决方案二： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，差异化的海量设计结果 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
因为我们相信 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，
在电商平台导购场景下 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，相关品类的素材及结论如下 。敬请期待 ！1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、机器可以通过对知识图谱中实体 、实现创意素材的氛围点缀 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。持续探索接近商业 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。同时通过文案组件 、概念 、元素替换 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，避免选择淡红色 。创意素材供给的时效性持续在缩短
，尽可能多样化地探索创意可能性 。为此我们即将为你介绍 ，周峯、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，促销型设计并不是万能的 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。
基于以上分析 ，潮玩手办、营销创意不是简单的加减乘除 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。
在创意设计知识图谱中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，用户购买决策周期短、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、
作者 ：JellyDesign
“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>基于空间营造设计手法更优的结论 ，钟表眼镜等 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。